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【在线英语僵局:钱定江山】好未来上线谁会担心

日期:2022年06月29日

       北京一场一场的报道, 网络少儿一对一英语教育机构轮流霸占地铁广告, 赞助各种热门电视剧, 生怕拖后腿。 被视为最赚钱模式的在线少儿英语赛道吸引了资本。 从2017年下半年开始, 资本开始第二次理性流入, 传统教育巨头之一的好未来也坐不住了, 开始“单干”。 近日, 好未来旗下学而思推出了一款低调的在线少儿英语1对1新品VIPX, 针对5-14岁的学生, 瞄准高端少儿在线英语。 略带挑衅意味的名字“VIPX”被市场认为是标杆行业默认的独角兽“VIPKID”。 好未来相关人士在接受《华夏时报》采访时表示:“行业不是两者, 而是双赢、互补。好未来希望通过探索教育行业的创新来实践‘良性竞争’和‘行业规范’。 .沃克。” 被控VIPKID? “这绝对不是对VIPKID的标杆, 我们只是普通的业务升级。” 好未来一位高管在接受华夏时报记者采访时坦言。 上述好未来高管也告诉记者, 好未来多为小班教学, 小班教学的教学效果比大班教学要好很多。 但也有部分学生因自身情况需要更多个性化课程, VIPX是根据业务发展需要推出的。
        据记者了解, 2015年5月4日, 好未来发布了青年外教品牌“乐外教”, 首次尝试全面在线教育产品。 《乐外教》采用线上线下联动(o2o)的方式。 除线上学习外, 在必要的环节将学习与思考的线下教学点结合起来; 外教是来自菲律宾的外教。 当时,

曾担任乐外教相关负责人的郑锦丽曾介绍, 与业内其他同类外教品牌相比, 乐外教定位为青少年外教第一品牌。
        青少年外教学习。 华夏时报记者从昊未来获悉, VIPX的上线将把菲律宾外教全部替换为欧美外教, 采用“定师+定时间”的模式, 即固定 外教每周固定时间授课, 以此类推。 “VIPX处于萌芽发展状态, 已经成为同行的威胁, 我们其实并不想树敌。” 上述好未来高管表示,

这个市场已经非常成熟, VIPKID在这个市场占有很大份额。
        品牌认知度已经很高了。 值得注意的是, 据彭博社报道, 继 2017 年 8 月获得 2 亿美元投资后, 今年 5 月, VIPKID 又获得了近 5 亿美元的巨额投资, 超过了其他在线少儿英语融资的总和。 跟踪公司。 此外, 作为教育行业知名的投资方, 好未来在在线英语教育领域“单打独斗”之前, 也选择投资DaDaDaDa英语。与DaDaDaDa英语的关系备受关注。 华夏时报记者今年2月8日报道, 达达英语宣布于2017年12月完成1亿美元C轮融资, 投资方包括传闻中的好未来收购达达英语。 . 这一次, 好未来“单打独斗”, 和DaDaDaDa英语一样, 采用了一对一的外教模式。 上述好未来相关人士告诉记者:“好未来在发展VIPX的同时, 也在大力支持投资品牌DaDaDa。达英文, 两者的品牌有一定的区别, 所以不存在模式重复、相互抢夺的情况。” 客户来源等” 谁将成为在线英语赛道的老大? 虽然好未来表示, VIPX还处于起步阶段, 想要保持低调, 但是, 这把“金钥匙”新生的震撼效果, 不在好未来的可控范围之内。 易观分析师杨旭在接受《华夏时报》记者采访时分析:“虚拟未来VIPX刚刚入局, 还没有VIPKID和达达那么多英文品牌。我们正在讨论它是否会影响这些现有的 顶级儿童英语品牌。现在还为时尚早, 但背靠雪儿思的商业模式和好未来集团的优势, VIPX还是有一定的话语权和竞争力的。” 一位在线英语1对1教育机构负责人直接告诉本报记者:“竞争非常激烈。” 网络少儿英语1对1赛道的拥挤程度从巨头的涌入中可见一斑。 除了行业默认的4大公司VIPKID、达达英语、51talk、VIPjr, 沪江在2017年11月推出Hitalk·kids, 好未来推出VIPX, 今日头条也悄悄推出gogokid; 此外, 阿里巴巴在2014年投资了iTutorgroup,

iTutorgroup包括青少年在线英语平台vipjr; 阿里巴巴旗下云峰基金已连续两次投资VIPKID, 而另一家互联网独角兽腾讯则先后投资了新东方在线和VIPKID。
        投资者的眼睛是最敏锐的。 多位教育投资人表示, 在选择投资教育机构时, 只考虑线上的, 可以解决K12赛道上“小上升者”和“早起者”的痛点。 就目前的情况来看, 盈利模式明确的赛道是K12, 而更细分的赛道是在线少儿英语。 易观分析师杨旭告诉记者:“在目前的情况下, 英语是整个K12赛道中最清晰的盈利模式, 在课时和费用上的投入会比较高。” DaDaDaDa英语创始人智慧曾引述外部调研数据显示, 截至2017年9月, 前四大在线少儿英语公司累计渗透率仅为5%, 大部分在线少儿英语家庭仍为首次付费 . 上课时间只有半年到一年之间。 面对动荡的市场变化和激烈的竞争, 龙头企业纷纷打广告招揽客户。 正确的关于广告, 上述负责人在线英语1对1教育机构表示, 家长非常重视教育机构的资质, 而广告是非常重要的一环, 主要以用户为导向。 “毕竟是一家互联网公司, 大家都想在行业里站稳脚跟, 抢占市场。” 上述顶级在线英语1对1教育机构人士甚至直言, 投放大量广告是因为大家都在投放。
        如果没有放置它们, 它们可能会被抛在后面。 杨旭表示, K12赛道还有1000亿的市场只需要下线, 这块大蛋糕还在等着被撬动。 腾讯、阿里和他们的资金都已经入市。 在线少儿英语市场将像单车、外卖等互联网赛道,

呈现强者不断强、企业上战场的“马太效应”局面。 在线少儿英语头部企业的格局已初步确定。 好未来和今日头条的入局, 激起了一池春水。 未来是否会出现“黑马”, 目前还不得而知。

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